Poradnik webdesignera
Strona główna
Uwagi ogólne
Błędy
Przykazania
Artykuły
Linki
Słowo od autorki
Strona internetowa nie składa się jedynie z tekstu, grafiki czy skryptów, lecz może również zawierać kilka innych elementów, niewidocznych dla zwiedzających, lecz bardzo istotnych z punktu widzenia jej promocji. Informacje takie umieszcza się w elemencie HEAD, pomiędzy znacznikami <HEAD>...</HEAD>.
Zajmiemy się dwoma najważniejszymi znacznikami, do których należą opis (description) oraz słowa kluczowe (keywords), które charakteryzują zawartość strony. Znaczniki te są bardzo istotne, gdyż informacje w nich zawarte są wykorzystywane przez wyszukiwarki internetowe i wpływają na pozycję Twojej strony na ich liście. Biorąc pod uwagę, iż większość internautów szukając informacji na dany temat korzysta z wyszukiwarek oraz że jedynie około 25% stron zawiera znaczniki META – informacje te stanowią doskonałą metodę na zwiększenie popularności strony.
Na początek przykłady obrazujące jak stosować znaczniki META:
<HTML>
<HEAD>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=iso-8859-2">
<title>Hodowla kaktusów – praktyczne porady</title>
<META name="description" content="Wszystko co
potrzebujesz wiedzieć na temat hodowli kaktusów – praktyczne porady,
najpopularniejsze gatunki, sposoby pielęgnacji, lista dyskusyjna dla miłośników
kaktusów">
<META name="keywords" content="kaktus kaktusy hodowla
uprawa praktyczne porady kwiaty doniczkowe szczepienie gatunki lista
dyskusyjna dla miłośników kaktusów gatunek pielęgnacja”>
</HEAD>
W wyszukiwarkach informacje te zostaną wyświetlone w następujący sposób:
Hodowla kaktusów – praktyczne porady
Wszystko co potrzebujesz wiedzieć na temat hodowli kaktusów –
praktyczne porady, najpopularniejsze gatunki, sposoby pielęgnacji, lista
dyskusyjna dla miłośników kaktusów
Opis strony (META name=’description’)
Składnia:
<META name="description" content="Opis zawartości
dokumentu">
Przykład:
<META name="description" content=" Promocja strony
– META znaczniki keywords i description">
Opis zawartości strony, zawarty w tym znaczniku zostanie wyświetlony przez wyszukiwarki zaraz po tytule strony. Należy go dobrać bardzo starannie, tak aby stanowił zachętę do odwiedzenia właśnie Twojej strony.
Ważne jest, by stanowił on rozwinięcie tytułu strony łącząc się z nim logicznie w jedną całość.
Przy konstruowaniu opisu strony pamiętaj o następujących zasadach:
- opis może składać się maksymalnie ze 150 znaków (wraz ze spacjami), jednak nie staraj się używać więcej niż 15 słów, gdyż niewiele osób przeczyta dłuższy tekst
- staraj się używać tych samych słów co w tytule strony a potem powtarzaj je w treści dokumentu
- zamieść opis w każdym dokumencie Twojej strony, by użytkownik mógł od razu trafić we właściwe miejsce oraz żeby zwiększyć szansę na wyświetlenie właśnie Twojej strony na liście wyszukiwarki
- pamiętaj dodatkowo, że w przypadku gdy nie umieścisz znacznika descritpion - wyszukiwarki wyświetlą kilka początkowych linijek Twojego dokumentu (co nie będzie wyglądać ani profesjonalnie, ani estetycznie, szczególnie jeżeli dokument zaczyna się na przykład od kodu skryptu).
- unikaj sformułowań typu: “najlepsza polska strona o kaktusach”, “super strona z humorem” - nie dość, że bardziej to odstrasza niż zachęca do odwiedzenia Twojej strony, to nie przekazuje żadnych konkretnych informacji (oczywiście pomijając fakt, że jesteś z niej dumny)
- pisz tak jak w zdaniu – dużych liter używaj jedynie na początku zdania lub wyrazu będącego nazwą własną
- pisz konkretnie – przedstaw co strona zawiera, jakie działy (informacje) można na niej znaleźć, jakie korzyści przyniesie jej odwiedzenie
- postaraj się zaciekawić i zaintrygować – pamiętaj, że masz przekonać potencjalnego użytkownika, żeby odwiedził właśnie Twoją stronę
- pamiętaj, że jeżeli tworzysz stronę o swoich zainteresowaniach, która nie jest stroną oficjalną danego zespołu muzycznego, pisarza, organizacji – zaznacz ten fakt w tytule
Słowa kluczowe (META name=’keywords’)
Składnia:
<META name="keywords" content="słowo1 słowo2 słowo3">
lub <META name="keywords"
content="słowo1, słowo2, słowo3">
W znaczniku keywords umieszczamy kluczowe słowa, które najlepiej charakteryzują zawartość dokumentu. Postaraj się wyobrazić sobie jakich słów może użyć potencjalny użytkownik oraz jakie ewentualne błędy lub literówki mogą się wkraść do jego zapytania. Weź również pod uwagę, że nie wszyscy używają polskich znaków diakrytycznych.
Pamiętaj:
- liczba wszystkich użytych znaków nie może przekroczyć 1000
- nie staraj się wymyślić jak największej ilości słów, skoncentruj się na 10-15 słowach najlepiej oddających zawartość Twojej strony i konsekwentnie używanych w treści dokumentu
- używaj kombinacji słów – większość użytkowników używa dwóch słów szukając informacji na interesujący ich temat
- staraj się nie powtarzać słów kluczowych – niektóre wyszukiwarki ignorują stronę gdy to samo słowo pojawi się więcej niż 7 razy, a są i takie, które nie pozwalają nawet na dwukrotne użycie. W takiej sytuacji w najlepszym wypadku znajdziesz się na końcu listy
- dobrze jest, gdy wyrazy użyte w różnych znacznikach (oraz tekście strony) powtarzają się, gdyż zwiększa to szansę na wyższą pozycję w wyszukiwarkach.
- waga słów kluczowych jest zależna od kolejności ich użycia, więc umieszczaj te najważniejsze na początku, pamiętając jednocześnie, że Twoje imię i nazwisko czy nazwa organizacji nie będzie się powtarzać w znacznikach META innych stron, więc spokojnie można te dane umieścić na końcu
- używaj słów kluczowych jak najczęściej w pierwszych paragrafach strony oraz w nagłówkach paragrafów
- dodatkowym miejscem gdzie można skutecznie umieścić słowa kluczowe jest opis grafiki (ALT=”zdanie zawierające słowa kluczowe”)
Uwagi końcowe:
- pamiętaj żeby na każdej stronie zamieścić konkretny i szczegółowy tytuł strony, oddający jak najlepiej jej zawartość
- umieść każdy znacznik META w jednej linijce, gdyż niektóre wyszukiwarki mogą zignorować elementy znajdujące się w nowej linii
- nigdy nie umieszczaj słów kluczowych lub opisów, które nie odpowiadają treści strony
- nie kopiuj słów kluczowych z innej strony – szanuj prawa autorskie
- pamiętaj, że znaczniki META nie są magicznym zaklęciem, które sprawi, że na Twojej stronie pojawią się tłumy odwiedzających, jednakże ich zastosowanie na pewno zwiększy na to szansę
Agnieszka Richter
(wrzesień 1999)
Artykuł został napisany dla Optimus
Pascal S.A.